3月4日，在第114个国际妇女节到来之际，由广东省绿芽乡村妇女发展基金会(“绿芽基金会”)发起、瑞银集团资助的首届“助力她乡·她创业助跑计划” （“她创业助跑计划”）线下工作坊在上海顺利落下帷幕。

 

 

“她创业助跑计划”响应今年联合国妇女妇女节主题——“投资于妇女：加速进步”，针对有潜力的、处在创业初期的乡村女性，为她们的个人成长与创业素养等方面进行综合赋能，并提供系统性的社群支持，助力她们在家乡建设和乡村振兴方面发挥更大的能量。项目自2024年1月正式启动全国招募，从创新性、营收情况、发展潜力、带动效应以及需要支持的紧要程度五个维度考察，最终筛选出了来自7个省份的20名乡村创业女性作为重点支持对象。

留守或返乡创业的女性，为了陪伴孩子，更为了让自己和孩子过上有尊严的生活，她们不畏困难、冲破桎梏、以非凡的勇气在乡村开始创业，希望通过自己的努力让乡村成为美好生活的可能。然而，乡村女性创业之路上的每一步都有着孤勇者般的悲壮，相对于匮乏的机会和资源难以支撑她们实现自己的梦想。光靠勤劳和努力远远不够，她们需要互相照亮，更需要社会的支持。其中的新晋创业者们，在创业初期阶段更是面临诸多挑战，需要赋能和支持。

3月1日— 4日在浙江嘉兴和上海举行的线下工作坊，邀请了在女性成长、创业管理、人才发展领域拥有丰富经验的导师为学员带来了“个人成长”“女性领导力”“创业思维”等为这批乡村创业女性学员量身定制的课程。

 

个人成长工作坊：肯定自己，突破限制

3月1日下午，学员们齐聚浙江嘉兴新丰镇北村，开启了“她创业助跑计划”线下工作坊。在绿芽基金会项目督导红梅老师的带领下，大家玩起了破冰游戏“村里的人”。通过游戏生动有趣的方式，姐妹们迅速了解了相互的姓名、来自哪里、创业项目、为什么会来这里学习。关于为什么要来这里，姐妹们的回答是“期待成长”“探索未来方向”“迷茫中寻找答案”“是继续坚持还是放弃”“跳出自己的舒适圈”“学习经验”“连接资源”等等。一轮破冰过后，平常在家乡创业感到孤军奋战的姐妹们在这里从彼此身上找到共鸣，感觉找到了组织。

 

姐妹们破冰迅速热络起来

 

晚上，红梅老师带领个人成长工作坊——“送你一朵小红花”环节。姐妹们首先在纸上给自己画一朵小红花，并在每个花瓣上写上最欣赏自己的地方。画完后与姐妹们互相分享，送出自己的花瓣。来自贵州的唐明倩希望将自己的“自信”分享给姐妹，她说“自信来源于不断学习，自信甚至可以先装出来，慢慢就会拥有真正的自信了。”来自云南的段红艳说：“从其他姐妹的优点中看到了自己的不足，希望能通过送出花瓣激励彼此不断学习和进步。”

在向别人介绍自己优点、特质的时候，姐妹们不好意思夸自己，更别提还要向别人分享最欣赏的自己，担心和在意别人对自己的评价。红梅老师不断支持姐妹们探索和发现自己、欣赏接纳自己，把外界的评价和议论放在一边，如何倾听自己，看到自己的优点和能力，认识自己、肯定自己。

 

送你一朵小红花活动现场

 

3月2日上午，红梅老师带领个人成长工作坊——“若要如何全凭自己”环节。这个环节让姐妹们讨论两个问题：“在现实社会中，有哪些被认为是女性该做、但是我不喜欢的事情？”“有哪些事是男性做，但是身为女性我也想做的事情？”第一个问题一下子让姐妹们打开话匣子。凤英说：“女孩子应该这样应该那样，要勤快，要文静，我不喜欢这些应该。”晓慧说不喜欢“女性创业就被说三道四、说我们不安分。”有的姐妹说不喜欢听到“女人要靠家庭，要以丈夫为重”。第二个问题大家讨论得更热烈更激情澎拜。娟芳义愤填膺地说：“遗产继承权，很多时候女性争取不到。我们女的去争取，兄弟就把我们当仇人。”还有的姐妹说想当领导人，有的说想喝酒，有的姐妹甚至开玩笑说想“光膀子”。通过这个环节的讨论分享，姐妹们体会到：做自己的主人，不要让性别成为我们的限制，这对创业女性尤其重要。

接下来，嘉兴新丰本地姐妹朱娟芳带大家参观了她的腌制姜和泡菜的手工作坊。创业之初遭到反对，为了让自己的作坊拿到卫生许可证，芳姐亲自学习搅水泥、贴瓷砖装修。这份笃定和坚韧感染了在场所有姐妹。芳姐带大家参观了她作坊的“文化走廊”，是她自己画的种姜、制作姜的农民劳作的画作，别有一番韵味。

 

朱娟芳给大家介绍她的作坊和自己的农民画

 

姐妹们还聆听了当地农产品电商匠心优选品牌的负责人黎明女士的分享，黎明讲述了自己从打工妹一路成长为总经理的历程，她告诉姐妹们：“一定要相信自己，坚定信念。只要不是敷衍的努力，要么收获财富、要么收获成长，总是会有收获的。”

 

黎明分享自己的创业历程

 

女性领导力工作坊：如何从现状开始设定清晰目标和制定计划

3月2日下午，朴睿咨询合伙人郭婷婷老师给学员们带来了别开生面又“烧脑”的女性领导力工作坊。第一个练习是“用一句话说清自己是做什么的”。第二个环节是在纸上画出“五年后的你和你的事业”的图景，有的姐妹一边画一边笑开怀，仿佛真的已经实现了五年后的愿景。

 

贵州的田如花分享5年后的蓝图

 

接下来是“分析现状、拆解问题、设定目标、制定计划”的重头戏。这类型的训练对绝大部分乡村姐妹是第一次经历，很多创业姐妹没有清晰分析自己的现状和问题，没能制定适当的目标从而让自己的创业项目停滞不前。郭婷婷老师耐心地带领大家挖掘自己的问题根源、梳理创业目标，建立起逻辑清晰的行动路径。来自湖南的郭娟娟说：“上了今天的课，才知道目标原来是要这样去清晰地设定，有了清晰可实现的目标，马上感觉有力量了。”来自江苏的钟孝园说：“老师的耐心引导让我找到了困扰自己很久的问题根源是什么，澄清了过去对自己的误解，学会了更加清晰精准地识别出创业问题背后的症结所在，心里轻松多了。”

 

郭婷婷老师的女性领导力工作坊

 

创业思维工作坊：专业知识及应用

中山大学管理学院副教授林道谧老师为姐妹们带来了量身定制的创业课程。她和乡村姐妹们从事的创业项目，为姐妹们讲解了农产品销售、乡村文旅产业的优质案例。当复杂艰深的商业理论被转化为姐妹们最熟悉的语言讲授出来，来自湖南的郭娟娟说：“老师很懂我们真正需要什么，这是我们上过最贴心的创业课。”

 

林道谧老师（站）给学员指导

 

如何梳理呈现自己产品的价值主张、如何找到精准客户、如何通过独特性获得竞争优势是本场培训的主题。在一个热身练习中，林老师提出了一个问题，“茶叶有哪些价值”？姐妹们踊跃发言给出了很多答案，不知不觉中思路打开，结合自己的创业项目也有了新发现。不少乡村创业的姐妹欠缺销售渠道、获客不理想。但通过学习，姐妹们在分析客户特征、探寻客户需求、针对需求提供独特价值方面有了更清晰的思路。

林老师把同类别业务领域的姐妹分到一组，共四个组，每组打磨一个创业路演。姐妹们通过小组讨论，提出了很多创新的想法，包括以新的内容链接城乡、以认领模式应对淡季并进行深度文化传播等。在这个环节，瑞银志愿者们从上海赶来加入小组讨论和指导，帮乡村姐妹一起梳理分析，给了乡村姐妹很多新视角和解决方案。

 

来到上海，放飞梦想

3月4日学员们来到瑞银上海办公室，大部分姐妹是第一次到上海，这个她们曾经向往但不敢想的地方。在浦东陆家嘴CBD，一座座摩天大楼和奔腾的黄浦江，姐妹们看到了大大的世界，心中也有了不一样的梦想。

 

姐妹们在外滩看上海夜景

 

私董会：用群体的力量帮助他人，帮助自己

4日上午，浙江财经大学东方学院的张妮老师带领大家开展了一场“私董会”，瑞银志愿者与学员们一同参加。广东韶关姐妹萧永梅作为案主，大家围绕她目前的创业困境进行提问。永梅在回答问题的过程中，渐渐发现自己的思考误区及忽略的关键问题。在这个基础上，学员们和志愿者们从自身经验出发给予永梅切实可行的解决方案，甚至当场就提供资源链接。永梅表示：“经过大家的提问，讨论，分析，感觉自己的思路被打开了。旁观者清，姐妹们一起交流，思想进行碰撞，发现了自己以前没有发现的问题。”而在场的其他学员也有很多收获，姐妹杜晓慧说：“第一次接触这样的一个私董会，通过看别的姐妹的案例和大家提问，能让我们思考自己目前碰到哪些问题，然后可以怎么解决。可以看到我们的处理方式跟别人的处理方式是区别在哪里，我们以后应该怎么去避免这些坑，这对于我们的帮助非常大。”

 

张妮老师（右）和萧永梅（左）在私董会

 

尾声：创业路演

在前一天林老师的课程上各组学员筹备的创业项目在4日下午路演。5位瑞银中国区女性高管代表、林道谧老师、和乡村妇女代表广东省第十三届人大代表吴秀兰作为评委。姐妹的路演非常生动、创新、纯朴而不失精彩，给评委们带来很多惊喜。评委们在认真倾听、用心提问的同时，也被乡村创业女性的勇气、热情和胆识深深打动。

 

学员路演

 

在共同成长的短短4天，姐妹们不仅收获了知识、技能和经验；开阔了思维视野，提升了自信，增加了勇气，坚定了信念；有了更饱满、积极、从容的心态对待生活和事业；更重要的是她们有了彼此，有了互相支持的友谊，收获了真情、温暖和力量。

最后结营时，绿芽基金会副秘书长罗莹鼓励姐妹们：“在乡村，还有千千万万的乡村姐妹没有像你们一样走出来，有能力进行创业。希望姐妹们回到自己的乡村能去影响、鼓舞、支持更多姐妹。希望姐妹们是一个个火种，一个个灯塔，回去温暖和照亮自己家乡的妇女儿童！”

 

学员在嘉兴的合影